2012上半年瓷磚市場(chǎng)大盤(pán)點(diǎn)

來(lái)源：九正建材網(wǎng)         時(shí)間：2012-06-26　

   今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對國內瓷磚市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規模發(fā)展，瓷磚向高端市場(chǎng)靠攏，競爭越來(lái)越立體化，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競爭。

      新品層出不窮，設計時(shí)尚原生態(tài)化

      今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來(lái)時(shí)便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實(shí)力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀(guān)感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越向高端，通過(guò)花色的變化來(lái)維持利潤率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時(shí)尚前衛、懷舊復古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

      2012上半年瓷磚市場(chǎng)大盤(pán)點(diǎn)

      壓力與機遇并存，更加立體化

      近年來(lái)，瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣(mài)場(chǎng)里，就可見(jiàn)到30多種磁磚類(lèi)品牌，新品牌的不斷涌現，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數了。產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。為了搶得市場(chǎng)份額，處處可見(jiàn)打著(zhù)特價(jià)瓷磚旗號的大型建材市場(chǎng)，但同時(shí)，原材料和油價(jià)的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時(shí)對于品牌商家來(lái)說(shuō)也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。

      向超大規模發(fā)展

      由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢?？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌?chǎng)瓷磚類(lèi)產(chǎn)品的門(mén)市越來(lái)越大，品牌也越來(lái)越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門(mén)店都有。

      瓷磚向高端市場(chǎng)靠攏

      有業(yè)內人士介紹說(shuō)，近年來(lái)燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節開(kāi)工以來(lái)，陶瓷廠(chǎng)所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來(lái)就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀(guān)政策等影響，原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷(xiāo)售。

      瓷磚低端市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場(chǎng)，這背后卻有著(zhù)巨大的機會(huì )。由于前幾年類(lèi)似瘋狂的價(jià)格戰策略，使得很多瓷磚品種近乎無(wú)利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著(zhù)虧本銷(xiāo)售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

      所以今年不管是一線(xiàn)品牌，還是新興品牌，均在大力開(kāi)發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會(huì )在低端產(chǎn)品上糾纏。

      瓷磚技術(shù)全面升級

      裝修材料競爭已經(jīng)從單純價(jià)格戰升級為技術(shù)戰，陶瓷企業(yè)爭相開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加速市場(chǎng)整合。

      防污性升級

      該技術(shù)就是在各類(lèi)陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結構穩定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時(shí)也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場(chǎng)引入技術(shù)時(shí)代。

      超白環(huán)保技術(shù)也升級

      瓷磚的超白環(huán)保技術(shù)也升級了，比如，市場(chǎng)上出現的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統白磚高輻射的影響。

      遠離冰涼腳踏溫暖

      隨著(zhù)制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統感覺(jué)越來(lái)越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見(jiàn)不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實(shí)木地板一般溫暖、踏實(shí)，清潔起來(lái)又比木質(zhì)地板便捷。

      價(jià)格：保持現狀略有上調

      據了解，近年來(lái)燃油價(jià)格不斷上漲，各種原材料價(jià)格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠(chǎng)家在3月份已紛紛提價(jià)，提價(jià)幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價(jià)。部分進(jìn)口瓷磚的價(jià)格受?chē)H市場(chǎng)影響也會(huì )略有上漲，國產(chǎn)瓷磚價(jià)格下調的可能性較小，大幅度的降價(jià)只能是個(gè)別廠(chǎng)商的短期促銷(xiāo)行為，如果消費者在此時(shí)選購也不失為明智的選擇。