2013年我國建陶市場(chǎng)風(fēng)云變幻態(tài)勢分析

近年來(lái)，建陶制造從華東和佛山等中高檔建陶集中產(chǎn)區向全國遷移;優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)遷移加快產(chǎn)業(yè)區域布局，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)的遷移也帶動(dòng)新建陶產(chǎn)區由低檔建陶生產(chǎn)向中高檔建陶生產(chǎn)提升。全國范圍內的建筑陶瓷轉移、擴張、重新布局也帶動(dòng)全國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻中，建陶企業(yè)也呈現兩極分化的格局。市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，一些實(shí)干企業(yè)在行業(yè)經(jīng)濟的變革中穩操勝券。國內陶瓷一線(xiàn)品牌如東鵬陶瓷、法恩莎瓷磚、金意陶等陶瓷大企在行業(yè)“洗牌”中彰顯出“大將風(fēng)范”，挑起陶瓷行業(yè)大梁。

建陶市場(chǎng)風(fēng)云變幻轉移、擴張、重新布局助行業(yè)發(fā)展

隨著(zhù)陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)的份額的增大，各大陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)中顯現出不同的核心競爭力。時(shí)尚瓷磚領(lǐng)軍品牌以法恩莎瓷磚為杰出代表，其走在行業(yè)的前沿，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，產(chǎn)品涵蓋瓷質(zhì)飾釉磚、拋光磚、瓷片、外墻磚、廣場(chǎng)磚上千花色，品種配套齊全、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍布全國所有大中心城市，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)2000多家，產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐洲、北美、中東、東南亞、非洲等海外市場(chǎng)。

眼下，市面上的瓷磚產(chǎn)品多如牛毛，消費者的標準也越來(lái)越高。質(zhì)量和服務(wù)兩大“硬指標”成為企業(yè)贏(yíng)取市場(chǎng)的關(guān)鍵。法恩莎瓷磚嚴格執行ISO9001-2004國際質(zhì)量體系認證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認證和環(huán)?？偩帧爸袊h(huán)境標志產(chǎn)品”認證體系，其專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)的團隊、一流的產(chǎn)品和服務(wù)、強勢的品牌文化受到了家裝設計師的首選以及廣大消費者的認可。

如今，瓷磚的已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變人們的生活品質(zhì)，在在現代生活中扮演著(zhù)“美容師”的角色。精品生活，只選好的。中國家居行業(yè)協(xié)會(huì )鄭重推介“時(shí)尚瓷磚領(lǐng)軍品牌”法恩莎瓷磚，它采用意大利先進(jìn)的生產(chǎn)設備及工藝標準，秉承“唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)、時(shí)尚”的設計理念，在改善人們的居家生活品味上做出了卓越的貢獻。

隨著(zhù)燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，陶瓷的生產(chǎn)成本也一路上漲。由于，前幾年連續實(shí)施的價(jià)格，絕大多數的陶瓷企業(yè)幾乎沒(méi)有利潤可言。

成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷(xiāo)售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場(chǎng)成為部分企業(yè)的必然之選。當前，很多瓷磚制造商投放市場(chǎng)的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已。直接導致的局面是瓷磚市場(chǎng)新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實(shí)際上恐怕會(huì )產(chǎn)生一些泡沫。

當前，瓷磚行業(yè)仍面臨著(zhù)企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現，產(chǎn)量戰如火如荼以及創(chuàng )新力不足等諸多問(wèn)題。由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規范，而且市場(chǎng)需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。

但陶瓷行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價(jià)格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國內或國外的同一市場(chǎng)，無(wú)疑是望梅止渴，最后則是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

瓷磚行業(yè)如何保持健康發(fā)展，必須得從陶瓷市場(chǎng)的源頭加以控制，瞄準高端市場(chǎng)漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng )新，以實(shí)現可持續發(fā)展的道路。

瓷磚，是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結之過(guò)程，而形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等之建筑或裝飾之材料，總稱(chēng)之為瓷磚。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。數個(gè)世紀以來(lái)，瓷磚的裝飾效果隨著(zhù)瓷磚生產(chǎn)方法的改進(jìn)而提高。例如，在伊斯蘭時(shí)期，所有瓷磚的裝飾方法在波斯達到了頂峰。

隨后，瓷磚的運用逐漸盛行全世界，在許多國家和城市，瓷磚的生產(chǎn)和裝飾達到了頂點(diǎn)。在瓷磚的歷史進(jìn)程中，西班牙和葡萄牙的馬賽克、意大利文藝復興時(shí)期的地磚、安特衛普的釉面磚、荷蘭瓷磚的發(fā)展以及德國的瓷磚都具有里程碑式的意義。