房產(chǎn)剛需集中爆發(fā) 陶瓷市場(chǎng)借力上揚

陶瓷行業(yè)小幅增長(cháng)

近日，中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )發(fā)布了《2013年1-6月全國各省市建筑衛生陶瓷產(chǎn)量統計》以及《2013年第一季度全國建筑衛生陶瓷進(jìn)出口統計》等相關(guān)行業(yè)數據。數據顯示，今年1-6月份，全國31個(gè)省市的建筑陶瓷總產(chǎn)量為45.1743億平方米，同比增長(cháng)5.8%，增速提高了兩個(gè)百分點(diǎn);上半年行業(yè)實(shí)現利潤總額112億元，同比增長(cháng)29.2%，利潤率為6.3%，提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)尹虹表示，盡管5.8%的數值不算高，但是因為去年同期整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)是3.35%，今年與去年同期相比，也算是有起色了，從目前的情況來(lái)看，陶瓷行業(yè)還在持續增長(cháng)。

據閩龍陶瓷總部基地董事長(cháng)陳進(jìn)林介紹，盡管市場(chǎng)并沒(méi)有對上半年的數據進(jìn)行統計，但是從各商家的表現來(lái)看，整體銷(xiāo)售額的增加應在10%以上。而斯米克陶瓷、薩米特陶瓷、新中源陶瓷、馬可波羅瓷磚等相關(guān)負責人也分別表示上半年企業(yè)銷(xiāo)售實(shí)現10%-30%的增長(cháng)。陳進(jìn)林認為，北京市場(chǎng)上半年不少企業(yè)出現斷貨的現象，廠(chǎng)家在得到消息之后肯定加足馬力生產(chǎn)，對整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)貢獻不小。

樓市向好企業(yè)積極應對

對于上半年陶瓷行業(yè)的良好表現，中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)繆斌認為，一個(gè)重要原因是房地產(chǎn)的剛性需求今年上半年集中爆發(fā);另一方面，由于去年行業(yè)形勢不佳，部分經(jīng)銷(xiāo)商庫存較多，為了緩解資金流壓力，經(jīng)銷(xiāo)商在上半年集中清庫存，也助推了行業(yè)在終端市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

北京陶瓷商會(huì )秘書(shū)長(cháng)毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明顯，有些老房子已經(jīng)在進(jìn)行第二輪甚至第三輪的裝修，也對行業(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。尹虹透露，與整個(gè)建材行業(yè)相比，瓷磚行業(yè)屬于一枝獨秀?！胺治稣J為新國五條落地主要帶動(dòng)的是二手房，幾乎出現一個(gè)爆破式增長(cháng)?！?

此外，品牌企業(yè)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)所形成的穩定消費群體，也成為這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)平穩增長(cháng)的重要原因。新中源陶瓷北京分公司總經(jīng)理曹文華表示，品牌一方面進(jìn)行調整;另一方面也積極參加家博會(huì )等活動(dòng)，從而形成上半年良好的業(yè)績(jì)。斯米克陶瓷北京區市場(chǎng)部經(jīng)理田園也表示，源源不斷地推出新品對市場(chǎng)有很好的刺激作用。

■ 市場(chǎng)走訪(fǎng)

新舊產(chǎn)品價(jià)差大

8月15日、18日，記者分別走訪(fǎng)了閩龍陶瓷總部基地和紅星美凱龍北沙灘店一層的陶瓷區，發(fā)現盡管“金九銀十”還沒(méi)有到來(lái)，各品牌已經(jīng)推出特價(jià)產(chǎn)品和折扣產(chǎn)品，且新品和特價(jià)品價(jià)格差別較大。

在閩龍陶瓷總部基地的諾貝爾磁磚的專(zhuān)賣(mài)店內，記者看上一款價(jià)格為432元/平米的衛生間墻磚，銷(xiāo)售人員表示，因為是去年的新款，沒(méi)有優(yōu)惠。當記者表示可否推薦一些便宜的產(chǎn)品時(shí)，該銷(xiāo)售人員隨即推薦了一款132元/平米的產(chǎn)品，并表示這款產(chǎn)品推出有八九年了，以前售價(jià)300多元/平米。

在紅星美凱龍北沙灘店的箭牌瓷磚店面內，一款298元/平米的墻磚，打完折后也要280元/平米。而店里所推薦的當天的特價(jià)產(chǎn)品，均在100元/平米左右。銷(xiāo)售人員表示，不同產(chǎn)品在耐磨、耐滑等性能上都一樣，前一款因為是新品，所以?xún)r(jià)格貴一些。

■ 行業(yè)分析

陶瓷行業(yè)有運營(yíng)周期

據閩龍陶瓷總部基地董事長(cháng)陳進(jìn)林介紹，陶瓷行業(yè)一直處于供大于銷(xiāo)的狀態(tài)，而且幾乎每?jì)赡甓紩?huì )出現一個(gè)周期性起伏的曲線(xiàn)。如果行業(yè)的所有廠(chǎng)家開(kāi)足馬力生產(chǎn)，一年的產(chǎn)量可能需要一年半或者兩年才能消化完。陶瓷產(chǎn)品從開(kāi)始生產(chǎn)到最終運送到銷(xiāo)售終端也會(huì )有一個(gè)過(guò)程。所以每到年初的銷(xiāo)售旺季，各經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )出現缺貨情況，廠(chǎng)家接到消息開(kāi)始生產(chǎn)，但產(chǎn)品運到經(jīng)銷(xiāo)商處時(shí)，可能市場(chǎng)又走向低谷了。

部分高端產(chǎn)品受歡迎

據介紹，今年市場(chǎng)上的部分高端產(chǎn)品開(kāi)始受到消費者的關(guān)注，比如微晶石。薩米特北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理吳俊林介紹說(shuō)，這種產(chǎn)品推向市場(chǎng)已經(jīng)有好幾年了，但這兩年 才真正被接受。新中源陶瓷北京分公司總經(jīng)理曹文華認為，這款產(chǎn)品過(guò)去因為花色單一，價(jià)格又貴，主要面向的是高端市場(chǎng)，但一直銷(xiāo)量平平，今年市場(chǎng)反響比往年好很多。不少業(yè)內人士認為，微晶石這樣的高端產(chǎn)品受歡迎，原因之一是買(mǎi)房受限之后，消費者有更多的錢(qián)用來(lái)裝修，對家居環(huán)境提出更多要求，樂(lè )意選擇更好的產(chǎn)品。

■ 業(yè)內聲音

產(chǎn)能過(guò)剩是相對的

●尹虹，中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)

陶瓷行業(yè)在過(guò)去經(jīng)歷過(guò)一個(gè)高速發(fā)展期，到去年又進(jìn)入一個(gè)低速發(fā)展期，現在是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期。這個(gè)行業(yè)目前處在一個(gè)過(guò)剩的邊緣，我國現在人均使用瓷磚面積大約是6平方米，這在世界上可以說(shuō)非常高。

陶瓷行業(yè)是一個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)，很難出現絕對的產(chǎn)能過(guò)剩。有些舊產(chǎn)品可能已經(jīng)過(guò)剩了，但一些新品又供不應求，企業(yè)應及時(shí)根據市場(chǎng)需求進(jìn)行調整。

企業(yè)應多渠道銷(xiāo)售

●毛增印，北京陶瓷商會(huì )秘書(shū)長(cháng)