4月國內陶瓷產(chǎn)區熱門(mén)事件盤(pán)點(diǎn)

福建產(chǎn)區創(chuàng )新型陶企實(shí)現逆市增長(cháng)

2014年開(kāi)春至今，福建產(chǎn)區企業(yè)普遍反映市場(chǎng)啟動(dòng)慢，以致影響整個(gè)產(chǎn)區生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工不足。盡管面臨諸多不利因素，但進(jìn)入2014年之后，福建產(chǎn)區在經(jīng)營(yíng)戰略上發(fā)生轉變的企業(yè)數量有所增加，企業(yè)的戰略重心逐漸從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)量轉變到經(jīng)營(yíng)品質(zhì)，圍繞品質(zhì)做文章，增加產(chǎn)品附加值。

噴墨外墻磚、仿古磚產(chǎn)銷(xiāo)兩旺

受天然氣帶來(lái)的生產(chǎn)成本過(guò)高影響，2013年，噴墨外墻磚迅速發(fā)展，其中，中等規格噴墨外墻磚因其應用范圍廣，增長(cháng)尤其明顯。

據瑞成陶瓷有限公司總經(jīng)理吳思博介紹，由于企業(yè)力推噴墨外墻磚產(chǎn)品，近兩年瑞成陶瓷市場(chǎng)份額增長(cháng)迅速。加之廠(chǎng)房搬遷，新廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)尚未全部建好，瑞成陶瓷今年一季度產(chǎn)品供不應求。晉江市晉成陶瓷有限公司副總經(jīng)理付學(xué)林也表示，因基本上完全采用噴墨打印生產(chǎn)，以及河南基地有兩條生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，晉成陶瓷銷(xiāo)量漲幅超過(guò)了20%。

近兩年，出于安全考慮，高層樓盤(pán)對產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，小規格墊板燒外墻磚市場(chǎng)前景也就越來(lái)越被看好，但也有企業(yè)由于市場(chǎng)的一時(shí)波動(dòng)，而把墊板窯線(xiàn)改為其它產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)。某企業(yè)負責人表示，小規格墊板燒產(chǎn)品雖然市場(chǎng)表現良好，但由于墊板燒產(chǎn)品包裝人工成本比裸燒產(chǎn)品高，競爭力相對較弱。

個(gè)性產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品市場(chǎng)表現良好

提升產(chǎn)品配套水平、配套能力，并以此彰顯品牌個(gè)性和實(shí)力，讓消費者購買(mǎi)的動(dòng)因由單純的產(chǎn)品需求轉變成空間享受，這是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是福建建陶品牌發(fā)展的方向。

一季度，福建七彩陶瓷產(chǎn)銷(xiāo)增幅明顯，副總經(jīng)理謝金龍表示，目前訂單排產(chǎn)排到了6月份，與去年同期不到半個(gè)月的訂單相比，增幅較大。主要原因是企業(yè)堅持做傳統產(chǎn)品，同時(shí)異型產(chǎn)品、適合特定場(chǎng)合的功能性產(chǎn)品，堅持品質(zhì)降低產(chǎn)能，提升附加值。

雖然今年仿古磚企業(yè)也普遍反映市場(chǎng)啟動(dòng)慢，但也有一些知名品牌保持增長(cháng)勢頭。力豪集團總經(jīng)理尤德森告訴記者，一季度企業(yè)噴墨產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)了好幾倍，主要是在產(chǎn)品、經(jīng)銷(xiāo)商方面得到了進(jìn)一步優(yōu)化。晉江丹豪陶瓷有限公司，在大規格全拋噴墨仿古磚領(lǐng)域享有美譽(yù)，今年又開(kāi)發(fā)通體全拋釉新品，一季度同比漲幅超過(guò)30%。

產(chǎn)區涌現創(chuàng )新型企業(yè)

福建產(chǎn)區之前創(chuàng )新意識、研發(fā)實(shí)力都比較薄弱，近年來(lái)有所提升，出現不少擁有較強創(chuàng )新能力的企業(yè)、品牌。

晉江舒適陶瓷有限公司從開(kāi)創(chuàng )300×600(mm)產(chǎn)品到濕貼陶板再到濕法一次擠壓成型薄板。除此之外該公司還成功研發(fā)出不同類(lèi)別產(chǎn)品“混燒技術(shù)”，真正實(shí)現墻地磚小量定制。

晉江豪山建材有限公司也是產(chǎn)區自主創(chuàng )新的標桿企業(yè)之一，企業(yè)在輕質(zhì)陶瓷磚產(chǎn)品各項性能方面取得革命性突破，使該產(chǎn)品進(jìn)入成熟應用階段，大量用于建筑裝飾，輕質(zhì)陶瓷磚的市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

此外，力豪集團今年也加大了公司的創(chuàng )新、開(kāi)發(fā)力度，實(shí)施產(chǎn)品個(gè)性化、系統化贏(yíng)得市場(chǎng)競爭力的發(fā)展思路，力求產(chǎn)品原創(chuàng )。一季度開(kāi)發(fā)出多款最新的柔拋工藝、最經(jīng)典仿古、最個(gè)性復古水泥、最原質(zhì)朽木等產(chǎn)品，在終端均大獲成功。

河南長(cháng)葛：品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代來(lái)臨

在中國衛生陶瓷轉型升級的過(guò)程中，中部衛浴產(chǎn)區一直是行業(yè)熱議的一個(gè)焦點(diǎn)，雖然有人對其不屑一顧，但也不乏有人對其欣賞有加，時(shí)刻關(guān)注它的一舉一動(dòng)。且不論觀(guān)點(diǎn)如何如何，伴隨著(zhù)中部經(jīng)濟區的崛起，中部衛浴所取得的成長(cháng)是行業(yè)有目共睹的。

事實(shí)上，在剛剛過(guò)去的三年中，中部衛浴無(wú)論是產(chǎn)量還是品質(zhì)都有了巨大提升。近期公布的全國建筑衛生陶瓷產(chǎn)量數據統計顯示：2013年，河南衛生陶瓷年產(chǎn)量為6425萬(wàn)件，位居國內各省份之首。而據去年12月長(cháng)葛衛浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展調研報告顯示，目前長(cháng)葛市域內衛浴生產(chǎn)企業(yè)有81家，年產(chǎn)量已超5000萬(wàn)件，居全國衛生陶瓷產(chǎn)區之首。

清晰定位，夯實(shí)產(chǎn)品基礎

提起長(cháng)葛產(chǎn)區，業(yè)內大部分人對其衛生陶瓷產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的評價(jià)都不高。但現在的情況是，在長(cháng)葛的陶瓷企業(yè)，來(lái)自全國各地的運輸車(chē)排著(zhù)隊等待裝貨早已是司空見(jiàn)慣的事情了，長(cháng)葛衛浴產(chǎn)品已經(jīng)隨著(zhù)一輛輛的運輸車(chē)遍布全國各地，走進(jìn)了千千萬(wàn)萬(wàn)消費者的視野。

三年前，長(cháng)葛衛浴產(chǎn)區首次提出“打造大眾消費者信得過(guò)、買(mǎi)得起的中檔衛浴品牌”戰略，精準定位于中檔消費群體，三年來(lái)，長(cháng)葛衛浴以高性?xún)r(jià)比迅速占領(lǐng)各地市場(chǎng)，邁上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的快車(chē)道。

2012年，長(cháng)葛地區衛生陶瓷總產(chǎn)量首次突破5000萬(wàn)件，成為國內建陶產(chǎn)業(yè)的重要一極，長(cháng)葛產(chǎn)業(yè)轉型升級工作初見(jiàn)成效。更重要的是，伴隨著(zhù)企業(yè)實(shí)力的提升，更多的企業(yè)開(kāi)始注重先進(jìn)設備的引進(jìn)與生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)，為產(chǎn)品質(zhì)量的提升提供了有力保障，進(jìn)一步鞏固長(cháng)葛衛浴的市場(chǎng)地位。

從原來(lái)的生產(chǎn)隊長(cháng)到如今的企業(yè)家，影響長(cháng)葛衛浴產(chǎn)業(yè)轉型的最重要因素，是經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念的轉變，在他們的影響下，短短三年內，長(cháng)葛衛浴實(shí)現了從坐商式生產(chǎn)、技術(shù)全面抓到規范化、集約化、現代化企業(yè)管理的巨大轉變。

“長(cháng)葛衛浴企業(yè)負責人的學(xué)習性很強，不論是政府還是協(xié)會(huì )組織的學(xué)習、交流、參觀(guān)，各企業(yè)都很積極?！皳L(cháng)葛產(chǎn)業(yè)提升負責人張建民介紹，與三年前的被動(dòng)參與相比，現在長(cháng)葛衛浴企業(yè)經(jīng)營(yíng)者學(xué)習科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念的積極性有了提高。據了解，長(cháng)葛市政府相關(guān)部門(mén)為了鼓勵企業(yè)老板走出去，拓展視野和思路，在搭建平臺、疏通交流渠道方面做了大量的工作。

如今，機械化、連續生產(chǎn)的高壓注漿技術(shù)已成為企業(yè)改進(jìn)工藝、提高產(chǎn)量、質(zhì)量的首選。隨著(zhù)企業(yè)做品牌意識的增強，以及產(chǎn)區用工壓力的增加，先后有五家企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)高壓注漿、循環(huán)施釉、自動(dòng)打包等降低勞動(dòng)強度、提高勞動(dòng)效率的生產(chǎn)設備和工藝。

這些生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)和提升，直接帶來(lái)的是產(chǎn)量的增長(cháng)和質(zhì)量的提升，而精準的性?xún)r(jià)比定位優(yōu)勢，也讓行業(yè)人士和市場(chǎng)商家對長(cháng)葛衛浴產(chǎn)業(yè)的評價(jià)發(fā)生了很大改變。

豐富產(chǎn)品體系，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

在長(cháng)葛市后河鎮、石固鎮的主干道兩旁，各種各樣的櫥柜廣告隨處可見(jiàn)，其中也不乏玻璃盆類(lèi)、龍頭、毛巾架、淋浴房等圍繞著(zhù)衛生陶瓷產(chǎn)品延伸出來(lái)的相關(guān)配套產(chǎn)品的身影。多樣化產(chǎn)品改變了長(cháng)葛原本單一的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，讓長(cháng)葛產(chǎn)區走向整體衛浴發(fā)展方向，也加速了產(chǎn)業(yè)升級的步伐。

綠夢(mèng)緣浴室柜的老板姓劉，6年前他在鄭州建材市場(chǎng)闖蕩，偶然看到從廣東產(chǎn)區流轉過(guò)來(lái)的浴室柜產(chǎn)品，覺(jué)得這類(lèi)產(chǎn)品不僅外觀(guān)好看，還很實(shí)用，可以作為衛生間裝點(diǎn)的亮點(diǎn)，未來(lái)肯定也會(huì )在北方地區盛行，于是便創(chuàng )辦了自己的浴室柜廠(chǎng)。初期以模仿為主，借助長(cháng)葛原有的銷(xiāo)售客戶(hù)渠道銷(xiāo)售，發(fā)展速度極快?？吹綕撛诘氖袌?chǎng)需求如此之大，綠夢(mèng)緣浴室柜不僅擴大了規模，而且沿著(zhù)企業(yè)密集的主干道旁豎起了招商廣告。

伴隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷趨好，長(cháng)葛產(chǎn)區不僅出現了浴室柜產(chǎn)品，陶瓷面盆、淋浴房等產(chǎn)品也紛紛上線(xiàn)生產(chǎn)，多樣化的衛浴產(chǎn)品不僅改變了原來(lái)的單一陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，也為遍布全國的衛浴經(jīng)銷(xiāo)商提供了更大的選擇空間。不少代理長(cháng)葛品牌的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始對自己銷(xiāo)售店面、配套產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行升級，并以此有效增強了其在當地市場(chǎng)的競爭力。

配套產(chǎn)品種類(lèi)的豐富，也促進(jìn)了長(cháng)葛衛浴產(chǎn)業(yè)鏈條的整體完善，在長(cháng)葛的衛浴企業(yè)中，整體衛浴的發(fā)展趨勢正在醞釀，從2013年開(kāi)始，很多衛浴品牌都開(kāi)始轉向整體衛浴經(jīng)營(yíng)模式。

打破陳規，品牌化經(jīng)營(yíng)獲認可

企業(yè)管理的規范、產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，也僅僅只是為長(cháng)葛衛浴企業(yè)的發(fā)展奠定基礎，這并不意味著(zhù)長(cháng)葛產(chǎn)區長(cháng)遠的發(fā)展從此就有了保障。潮州產(chǎn)區產(chǎn)量銳減、一線(xiàn)品牌渠道下沉，透過(guò)這些，長(cháng)葛企業(yè)可以明顯感覺(jué)到來(lái)自市場(chǎng)的壓力已經(jīng)越來(lái)越大。除了品牌化，長(cháng)葛企業(yè)別無(wú)選擇。

有業(yè)內人士分析，長(cháng)葛產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能夠如此之快，主要得益于遍布全國各地的衛生陶瓷銷(xiāo)售大軍，有了這些無(wú)形的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的拉動(dòng)，長(cháng)葛5000萬(wàn)件的產(chǎn)量能夠快速的搶占市場(chǎng)。但是，想要在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭中生存、發(fā)展，僅有這些是遠遠不夠的，做精品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)，增強競爭力，提升附加值，成為長(cháng)葛衛浴企業(yè)轉型升級的唯一道路。近兩年，已有越來(lái)越多的長(cháng)葛衛浴企業(yè)開(kāi)始意識到這一點(diǎn)，開(kāi)始對銷(xiāo)售模式的轉變進(jìn)行摸索和研究，并且成效顯著(zhù)。這其中的代表性企業(yè)有尚典、席爾美、浪迪、貝路佳、白特、貝浪、高帝等。

據了解，長(cháng)葛衛浴企業(yè)突破原有銷(xiāo)售模式的主要措施包括：重新定位市場(chǎng)，調整產(chǎn)品結構，優(yōu)化工程類(lèi)產(chǎn)品、零售家裝類(lèi)產(chǎn)品;篩選、重整市場(chǎng)客戶(hù)，剔除阻礙企業(yè)品牌化發(fā)展、銷(xiāo)售模式固化客戶(hù);升級品牌形象，將專(zhuān)賣(mài)店面的選址、大小、輻射范圍等進(jìn)行綜合考量，鼓勵并扶持專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的客戶(hù)。通過(guò)對銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了調整和升級，尚典、席爾美、浪迪、貝路佳、白特、貝浪、高帝等衛浴品牌一躍而出，突破了傳統銷(xiāo)售模式桎梏，提高品牌在市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。

過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、不斷提升的區域品牌影響力和競爭力，長(cháng)葛衛浴品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

江西高安產(chǎn)區：2014在嬗變中開(kāi)局

進(jìn)入2014年，以高安為代表的江西產(chǎn)區, 在生產(chǎn)設備、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設及產(chǎn)權保護等領(lǐng)域正在悄然進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)謀變。這場(chǎng)變革發(fā)端于高安市市長(cháng)袁和庚在去年高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )2013年年會(huì )上的講話(huà)——“高品高質(zhì)高安陶瓷”的提出和高安陶瓷千億計劃的打造。

事實(shí)上，在政府醞釀謀變的同時(shí)，一場(chǎng)潛藏于企業(yè)的自我革新也在有序進(jìn)行。從拋光磚第一大戶(hù)江西瑞源陶瓷“八機一線(xiàn)”的硬件升級，到江西太陽(yáng)陶瓷、金牛陶瓷、普京陶瓷、恒達利陶瓷領(lǐng)銜掀起的“微晶時(shí)代”，還有瓷片領(lǐng)域神州陶瓷引進(jìn)國外先進(jìn)設備和江西精誠陶瓷對于營(yíng)銷(xiāo)思路的提升。當然，老牌企業(yè)江西新高峰陶瓷和新中英陶瓷旗下品牌斬獲“中國馳名商標”則被認為是高安陶瓷品牌建設的新范本。

放眼整個(gè)產(chǎn)區企業(yè)，從拋光磚、仿古磚、瓷片到西瓦、外墻，無(wú)不在靜中求變，變中謀發(fā)展。確切地說(shuō)，泛高安產(chǎn)區的2014之變，既有政府的推動(dòng)，也有企業(yè)發(fā)展的內在動(dòng)力。

而高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合高安市政府組織的佛山產(chǎn)區考察團即將啟程，或將整個(gè)產(chǎn)區求變之風(fēng)提升到又一高度，引領(lǐng)泛高安陶煞⒄菇氳揭桓魴碌氖貝?

又一個(gè)良好開(kāi)局

對于泛高安產(chǎn)區的企業(yè)而言，每年開(kāi)年后產(chǎn)銷(xiāo)情況總是比較順利，2014年當然也不例外。

“今年開(kāi)年以來(lái)，我們企業(yè)就一直呈現產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的發(fā)展態(tài)勢，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售我都不擔心?！苯骱氵_利陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理高白爽執掌銷(xiāo)售以來(lái)，該公司原本在廠(chǎng)門(mén)口堆積如山的庫存已經(jīng)蕩然無(wú)存，其新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也開(kāi)始活躍起來(lái)。

高白爽告訴記者，開(kāi)春以來(lái)，產(chǎn)區的全拋釉產(chǎn)品雖然面臨價(jià)格戰的壓力，但是銷(xiāo)路一直都不錯。作為產(chǎn)區的龍頭企業(yè)，江西太陽(yáng)陶瓷盡管對營(yíng)銷(xiāo)負責人進(jìn)行了調整，但并未對銷(xiāo)售帶來(lái)波動(dòng)，而是繼續保持著(zhù)良好勢頭，該公司新晉營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、享有陶瓷“少帥”美譽(yù)的胡堯交出了漂亮的答卷。江西金牛陶瓷有限公司吳亮也表示，金牛陶瓷的全拋釉產(chǎn)品銷(xiāo)售很好，為此不得不壓縮新上市的微晶石產(chǎn)品，生產(chǎn)更多的全拋釉產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。

“我們現在每月的庫存穩定在15萬(wàn)箱左右?！苯骱爿x陶瓷有限公司副總經(jīng)理黃俊透露。恒輝陶瓷是高安本土常規規模的拋光磚企業(yè)，目前擁有兩條線(xiàn)，相對于該公司的產(chǎn)能而言，這個(gè)庫存的數量在同行看來(lái)當然可以算得上是“銷(xiāo)售良好”。而江西瑞源陶瓷是高安目前產(chǎn)能最大的拋光磚企業(yè)，擁有五條生產(chǎn)線(xiàn)，據本報記者了解，第一季度該公司的庫存也控制在80-100萬(wàn)箱左右。

在瓷片方面，江西神州陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理洪科文此前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，開(kāi)年以來(lái)，企業(yè)的銷(xiāo)售高歌猛進(jìn)，甚至一度出現“缺貨”現象，庫存告急是第一季度銷(xiāo)售表現的常態(tài)。洪科文透露，2013年以來(lái)，該公司兩條線(xiàn)的庫存保持在50萬(wàn)箱左右，今年開(kāi)春以來(lái)的庫存要明顯低于這個(gè)數目。

而作為“泛高安”產(chǎn)區銷(xiāo)售最為穩健的企業(yè)，普京陶瓷無(wú)論是拋光磚還是瓷片，在今年前三個(gè)月中的表現都似乎更為搶眼。但是對于“泛高安”產(chǎn)區瓷片產(chǎn)能最大的江西國員陶瓷而言，2014年似乎充滿(mǎn)了挑戰，在不到半年時(shí)間內，已經(jīng)更換多名營(yíng)銷(xiāo)負責人，但這不能說(shuō)明該公司營(yíng)銷(xiāo)遇挫，坊間傳言是因為營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人與該公司老板磨合不夠。

而西瓦、外墻在經(jīng)歷2013年的低迷后，2014年第一季度的銷(xiāo)售還算不錯。記者在走訪(fǎng)相關(guān)企業(yè)時(shí)還留意到，不少企業(yè)2013年爆倉的庫存也有一定的消化。據本報記者了解，銷(xiāo)售表現搶眼的西瓦代表企業(yè)：江西佳宇陶瓷、江西新陽(yáng)陶瓷在第一季度的銷(xiāo)售中，都取得了不俗的業(yè)績(jì)。

掀新一輪新品熱潮

盡管泛高安產(chǎn)區的第一季度銷(xiāo)售總體“飄紅”，但是對于2014年的銷(xiāo)售，大部分企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負責人都不敢掉以輕心。記者注意到，新年之后，不少企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負責人開(kāi)始奔忙于各個(gè)銷(xiāo)區，為今年的銷(xiāo)售爭奪客戶(hù)。這些營(yíng)銷(xiāo)負責人一部分在該產(chǎn)區產(chǎn)品熱銷(xiāo)的西南市場(chǎng)積極開(kāi)拓市場(chǎng)，另外還有一部分營(yíng)銷(xiāo)負責人頻頻出差于河南、山西、安徽等區域，而這些區域都是目前泛高安產(chǎn)區企業(yè)的重點(diǎn)待開(kāi)發(fā)區域。

營(yíng)銷(xiāo)負責人的銷(xiāo)區之行，其實(shí)背負著(zhù)企業(yè)2014年新品銷(xiāo)售的開(kāi)發(fā)任務(wù)。高白爽告訴記者，2月到3月，他走訪(fǎng)了泛高安產(chǎn)區輻射的五百公里以?xún)鹊暮?、湖北等市?chǎng)，他的任務(wù)不是開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，而是為該公司即將上市的微晶石探路?！叭ツ昴甑?，我常去山東，主要是為了摸索微晶石產(chǎn)品釉料和生產(chǎn)工藝;今年開(kāi)春之后我主要跑的是銷(xiāo)區，去市場(chǎng)上看看熱銷(xiāo)產(chǎn)品的花色并與客戶(hù)商討微晶石的市場(chǎng)運作?！备甙姿f(shuō)。

與恒達利陶瓷一次快燒微晶石一樣，作為該產(chǎn)區微晶石產(chǎn)品的引領(lǐng)者，江西金牛陶瓷2014年將贏(yíng)利點(diǎn)放在微晶石產(chǎn)品方面。為此，該公司在今年1月份就出爐了產(chǎn)區首款微晶石新品。而隨著(zhù)江西太陽(yáng)陶瓷加入到微晶石的生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域，業(yè)界也將2014年稱(chēng)為該產(chǎn)區“微晶石時(shí)代”的元年。

值得關(guān)注的是，太陽(yáng)陶瓷除了引領(lǐng)產(chǎn)區微晶石之風(fēng)，在新產(chǎn)品研發(fā)上也開(kāi)啟了企業(yè)歷史之最。胡堯告訴本報記者，太陽(yáng)陶瓷在2014年上半年，將新增各種規格通體噴墨外墻磚、300×300(mm)通體噴墨小地磚，800×800(mm)、600×900(mm)的亞光噴墨仿古磚系列產(chǎn)品，并推出600×600(mm)噴墨全拋釉仿古磚、800×800(mm)噴墨鋼化微晶玉石系列產(chǎn)品。并將充分利用已建成的仿古磚深加工生產(chǎn)線(xiàn)，推出150×600(mm)、200×900(mm)等規格的噴墨條形木紋磚系列產(chǎn)品，努力把花色做新、產(chǎn)品做精、規格做全。

事實(shí)上，江西產(chǎn)區的高安、宜豐、萍鄉、上高等地企業(yè)或計劃上線(xiàn)微晶石，有的已經(jīng)推出了微晶石產(chǎn)品。顯然，今年微晶石必將成為該產(chǎn)區的最熱產(chǎn)品名詞。

對于全拋釉同質(zhì)化的當下，江西鵬飛建陶“螺絲殼里做道場(chǎng)”的創(chuàng )新精神得到了發(fā)揚。該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理吳建表示，在我國建陶市場(chǎng)，尤其是拋光磚和后來(lái)日漸成為市場(chǎng)主流之一的仿古磚，主流產(chǎn)品的規格均是600×600(mm)或800×800(mm)，產(chǎn)品規格相同，品質(zhì)相近，花色品種的同質(zhì)化非常嚴重。多年來(lái)，市場(chǎng)處于低端而又殘酷的“紅?！?。正是基于這種現狀，鵬飛建陶不惜成本，以自主全面創(chuàng )新產(chǎn)品為根本，以新、奇、特的視覺(jué)效果為賣(mài)點(diǎn)，搶占銷(xiāo)售先機，在全國率先推出700×700(mm)規格產(chǎn)品，開(kāi)辟瓷磚700時(shí)代。而該產(chǎn)品更是在2014年陶業(yè)“奧斯卡”新銳榜頒獎典禮上獲得“優(yōu)秀新銳產(chǎn)品”大獎。

相對于仿古磚而言，瓷片領(lǐng)域的產(chǎn)品之變也正在進(jìn)行。洪科文透露，在新品研發(fā)上，神州陶瓷已經(jīng)停止生產(chǎn)250×600(mm)規格產(chǎn)品，壓縮300×450(mm)規格產(chǎn)品的產(chǎn)能，加大240×600(mm)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)力度，同時(shí)正在積極研發(fā)腐蝕釉和糖果釉等系列新產(chǎn)品。

宜豐產(chǎn)區的拋光磚企業(yè)江西瑞明陶瓷2014年的產(chǎn)品之變跨度比其他企業(yè)都要大。據該公司董事?tīng)I銷(xiāo)總經(jīng)理陳水庚透露，瑞明陶瓷將在今年對生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造，由現在的部分拋光磚線(xiàn)改為全拋釉線(xiàn)，也不排除上線(xiàn)微晶石。江西新高峰陶瓷也對常規產(chǎn)品進(jìn)行了調整，該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐陽(yáng)平表示，2014年新高峰陶瓷取消了紅色系列產(chǎn)品，改線(xiàn)生產(chǎn)如冰清玉石、莎安娜系列產(chǎn)品等附加值更高的產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品在市場(chǎng)的競爭力和企業(yè)的盈利能力。

而作為新興企業(yè)，江西國峰陶瓷在面臨著(zhù)西瓦市場(chǎng)不理想的局面后，及時(shí)調整了生產(chǎn)線(xiàn)的規劃。該公司一期計劃上兩條西瓦線(xiàn)，如今一條已經(jīng)改為瓷片線(xiàn)，目前正在網(wǎng)羅相關(guān)銷(xiāo)售人員。

亟待營(yíng)銷(xiāo)新模式

事實(shí)上，在這些眼花繚亂的硬件升級、新產(chǎn)品層出不窮的背后，產(chǎn)區企業(yè)間的同質(zhì)化競爭使得企業(yè)利潤日薄是最大禍首，而2014年高安市政府推出的“以電控稅”，增加20%—30%的稅收及環(huán)保投入的要求，使得該產(chǎn)區企業(yè)不得不以變應變。

而相關(guān)人士指出，高安陶瓷的未來(lái)既要有新產(chǎn)品的研發(fā)，更多的還是要在營(yíng)銷(xiāo)模式上做文章。事實(shí)上，一些在營(yíng)銷(xiāo)模式上做出努力探索的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗到甜頭。太陽(yáng)陶瓷進(jìn)軍佛山品牌運作的“彎道超車(chē)”，奠定了該企業(yè)在該產(chǎn)區的領(lǐng)頭羊位置，該企業(yè)的規模不僅是產(chǎn)區最大，銷(xiāo)售也是該產(chǎn)區最穩定的企業(yè)之一，而且該企業(yè)旗下品牌太陽(yáng)陶瓷、路易保羅陶瓷在全國各大銷(xiāo)區也享受盛名。此外，事實(shí)證明，不以?xún)r(jià)格和同質(zhì)化競爭求發(fā)展的江西普京陶瓷、江西華碩陶瓷、江西金牛陶瓷也是江西產(chǎn)區發(fā)展最好、最穩定的企業(yè)代表。

正因為在產(chǎn)銷(xiāo)方面實(shí)現了雙豐收，今年太陽(yáng)陶瓷品牌化新篇仍將續寫(xiě)。據了解，從2014年元月一日起，在央視一套和央視新聞頻道黃金時(shí)段播放的太陽(yáng)陶瓷品牌廣告，大大推進(jìn)了太陽(yáng)陶瓷品牌價(jià)值和品牌形象的雙重提升。該集團位于瑞新公司的5000余平方米的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心的主體工程將于6月份完工，10月份全面投入使用。尤其是隨著(zhù)太陽(yáng)陶瓷旗下產(chǎn)品結構和區域市場(chǎng)的完善，太陽(yáng)陶瓷營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心的投入運營(yíng)將更加全面地展示公司的產(chǎn)品，提升品牌形象。另外，太陽(yáng)陶瓷將加大各區域專(zhuān)賣(mài)店建設的資金投入，計劃在全國各區域建設100平方米以上專(zhuān)賣(mài)店100家。

在產(chǎn)品同質(zhì)化規避方面，江西鵬飛建陶也樹(shù)立了一個(gè)好的榜樣。今年1月2日，鵬飛建陶領(lǐng)行業(yè)之先，在中國陶瓷行業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)中，首家成立了知識產(chǎn)權維權中心。在知識產(chǎn)權維權方面，鵬飛建陶已成為行業(yè)的先驅者，其成為了其他陶瓷企業(yè)借鑒和學(xué)習的榜樣，有利于更好更快地推動(dòng)陶瓷創(chuàng )新企業(yè)的發(fā)展。

但是，對于泛高安陶瓷產(chǎn)區的企業(yè)而言，最大的問(wèn)題還是在于，目前真正推進(jìn)品牌化建設并取得良好成效的企業(yè)還屈指可數，如何實(shí)現高安陶瓷營(yíng)銷(xiāo)模式的新突破，尤為關(guān)鍵。實(shí)際上，這一問(wèn)題已得到高安政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)的高度重視，并在努力尋找突破口。

記者從高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )獲悉，4月下旬，由高安市委常委、副市長(cháng)付命候領(lǐng)銜的高安產(chǎn)區考察團將前往佛山進(jìn)行交流學(xué)習。這是一個(gè)涵蓋了政府及其相關(guān)職能部門(mén)、協(xié)會(huì )、企 業(yè)代表的龐大考察團，考察的重點(diǎn)之一就是高安陶瓷發(fā)展的“瓶頸”所在——品牌建設。

高安陶瓷企業(yè)考察團一行能否真正開(kāi)啟高安陶瓷企業(yè)“明治維新”的新風(fēng)，探得高安陶瓷發(fā)展的新路徑?