陶瓷行業(yè)掘金消費升級

摘要:

面對嚴峻復雜的經(jīng)濟形勢，我國陶瓷企業(yè)積極適應國內外市場(chǎng)新變化，注重技術(shù)升級、研發(fā)設計等多方面開(kāi)拓創(chuàng )新，企業(yè)創(chuàng )新意識明顯增強，創(chuàng )新能力不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量檔次不斷提升，自有品牌影響力逐步擴大，營(yíng)銷(xiāo)渠道持續拓展，國際市場(chǎng)占有率和自有品牌出口穩步增長(cháng)，消費升級助推陶瓷行業(yè)加快轉型升級趨勢明顯。這是記者從日前召開(kāi)的2016年中國輕工商會(huì )陶瓷行業(yè)年會(huì )上了解到的信息。

　　面對嚴峻復雜的經(jīng)濟形勢，我國陶瓷企業(yè)積極適應國內外市場(chǎng)新變化，注重技術(shù)升級、研發(fā)設計等多方面開(kāi)拓創(chuàng )新，企業(yè)創(chuàng )新意識明顯增強，創(chuàng )新能力不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量檔次不斷提升，自有品牌影響力逐步擴大，營(yíng)銷(xiāo)渠道持續拓展，國際市場(chǎng)占有率和自有品牌出口穩步增長(cháng)，消費升級助推陶瓷行業(yè)加快轉型升級趨勢明顯。這是記者從日前召開(kāi)的2016年中國輕工商會(huì )陶瓷行業(yè)年會(huì )上了解到的信息。
    據中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)陳江峰介紹，我國正從陶瓷貿易大國向陶瓷貿易強國邁進(jìn)。目前中國已成為全球陶瓷出口第一大國，占全球陶瓷出口比重連續多年超過(guò)四分之一，近年來(lái)更達到三分之一以上。中國陶瓷在歐美日等發(fā)達國家市場(chǎng)上享有良好聲譽(yù)，擁有較高市場(chǎng)占有率。2015年，全球主要陶瓷市場(chǎng)中，美國進(jìn)口陶瓷近24%來(lái)源于中國，歐盟進(jìn)口陶瓷45%來(lái)源于中國。我國日用和工藝陶瓷出口的國際市場(chǎng)占有率更高，達到了國外市場(chǎng)60%以上的份額。2015年，我國日用陶瓷出口額達到70.75億美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。
       隨著(zhù)國人生活水平的不斷提高，國內市場(chǎng)對中高端陶瓷產(chǎn)品的需求不斷提升，為致力發(fā)展自有品牌的陶瓷企業(yè)提供了前所未有的機遇。從國內市場(chǎng)看，適合家居生活的清新雅致、輕松時(shí)尚、溫馨現代的產(chǎn)品供應不足。而由于渠道、品牌認知等方面的原因，很多有改善生活品質(zhì)需求的消費者找不到所需的陶瓷產(chǎn)品。
      陳江峰說(shuō)，長(cháng)期以來(lái)，國內消費者對外銷(xiāo)的品牌陶瓷企業(yè)缺乏了解，一是由于國外市場(chǎng)需求穩定，出口訂單操作規范，企業(yè)出口意愿大于內銷(xiāo)意愿。二是因為國內中高端消費群體較小，普通消費者對家用陶瓷品質(zhì)和品牌的關(guān)注和重視不夠。隨著(zhù)國內中等收入群體的成長(cháng)，消費升級需求日益凸顯，推動(dòng)陶瓷行業(yè)轉型升級不斷深入，供需兩端發(fā)生改變。
      據介紹，面對國際市場(chǎng)需求疲軟的壓力，我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)認識到建立自有品牌、掌握銷(xiāo)售渠道的重要性，不再滿(mǎn)足于為國外大品牌、大買(mǎi)家貼牌生產(chǎn)，開(kāi)始向“微笑曲線(xiàn)”的兩端——研發(fā)、銷(xiāo)售方面不斷發(fā)力。在研發(fā)設計方面，很多企業(yè)聘請海外設計師，每年推出大量適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，從oem向odm邁進(jìn)。有的陶瓷企業(yè)還獲得了國際頂尖的設計獎項——德國紅點(diǎn)設計獎。在品牌建設方面，很多企業(yè)注冊了國外商標，在穩定貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，力推自有品牌出口。
另外，陶瓷外銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注國內市場(chǎng)，堅持“兩條腿走路”，取得長(cháng)足進(jìn)展。近年來(lái)，很多傳統陶瓷出口企業(yè)紛紛通過(guò)代理銷(xiāo)售，建立品牌店、網(wǎng)店、微店，在國內銷(xiāo)售取得喜人業(yè)績(jì)。尤其是一些企業(yè)嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò )電商、連鎖品牌店等渠道銷(xiāo)售，嘗到了主推自有品牌的甜頭。