陶瓷磚的使用，可以追溯到13世紀的博洛尼亞地區，人們將瓷磚作為石材的替代品;其發(fā)展繁榮是源于二次大戰后的城市重建。因此，瓷磚與石材往往被劃為同類(lèi)產(chǎn)品。隨著(zhù)意大利瓷磚的發(fā)展，1983年瓷磚被引入中國，并快速追趕著(zhù)先進(jìn)的瓷磚生產(chǎn)國。作為四大發(fā)明之一——瓷器的發(fā)源地，以瓷器命國名的人們，瓷磚同行們的心中或許一直在想，中國的制瓷業(yè)，豈能落他人之后?30年來(lái)瓷磚的發(fā)展，國產(chǎn)瓷磚的品牌意識從萌芽到崛起，正在不斷的向著(zhù)國際化品牌邁進(jìn)。那么2016年的中國陶瓷磚市場(chǎng)如何呢? 

　　      中國出口瓷磚價(jià)格大幅下降 

　　據報告大廳《2016-2021年中國陶瓷磚行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報告》顯示，1986年至2015年間，我國瓷磚出口額以年均增長(cháng)25%的速度持續上漲，至今其出口量已經(jīng)占據全球貿易總額的六成以上。雖然在2014年，我國瓷磚出口出現小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價(jià)始終保持穩定增長(cháng)，至2015年，我國瓷磚出口單價(jià)已經(jīng)上漲至7.31美元/平方米。
      但進(jìn)入2016年后，瓷磚出口出現嚴重的量?jì)r(jià)齊跌的現象?！俺隹诹客认陆?.5%的基礎上，出口額卻下降了22%，這意味著(zhù)出口單價(jià)出現了嚴重下滑”。佛山某陶瓷企業(yè)出口負責人介紹到，同比去年，國內瓷磚出口價(jià)格平均下調了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。
      “中國出口瓷磚價(jià)格大幅下降，很大一部分原因是受?chē)H經(jīng)濟下行、國外生產(chǎn)商興起等國外因素影響，但國內激烈的競爭也是價(jià)格下降的主要原因之一”。佛山市唯格瓷磚有限責任公司國際銷(xiāo)售總監譚亮分析到，唯格雖然沒(méi)有直接降低產(chǎn)品價(jià)格，但通過(guò)展會(huì )合作、客戶(hù)專(zhuān)賣(mài)店樣板提供、延長(cháng)賬期等方式做出讓利。
      2016年，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力進(jìn)一步加大，在居高不下的庫存壓力之下，不少陶瓷企業(yè)紛紛采取降價(jià)的方式達到產(chǎn)銷(xiāo)平衡。高安產(chǎn)區一位依靠出口起家的企業(yè)家透露，由于太多陶瓷企業(yè)參與價(jià)格戰，該產(chǎn)區800×800mm規格的拋光磚價(jià)格已經(jīng)跌破11元/片。除此之外，由于近兩年大批企業(yè)倒閉，不少特價(jià)磚涌入出口市場(chǎng)，也拉低了瓷磚出口的整體價(jià)格。 

　　   國際經(jīng)濟下行導致瓷磚出口嚴重下跌 

　　降價(jià)的目的是要保住市場(chǎng)，但這依然無(wú)法阻止出口訂單的流失。據多位業(yè)內人士表示，其公司中長(cháng)期的訂單在大幅度減少，不少客戶(hù)也面臨著(zhù)庫存壓力。他們指出，“國際經(jīng)濟下行是瓷磚出口嚴重下跌的主要原因”。2016年，全球經(jīng)濟局勢動(dòng)蕩，直接導致貿易形勢持續低迷?！疤貏e是歐洲經(jīng)濟大蕭條，大環(huán)境導致購買(mǎi)力下降，國家建設發(fā)展緩慢，對瓷磚需求量大大減少”。佛山市精品陶瓷有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理助理鄭紅燕說(shuō)道。
      反傾銷(xiāo)調查構成瓷磚出口最大威脅。世界各國對中國瓷磚的反傾銷(xiāo)從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國先后對我國瓷磚反傾銷(xiāo)立案調查。
      五年前，歐盟對中國瓷磚展開(kāi)為期五年的反傾銷(xiāo)，五年內，中國出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對中國瓷磚反傾銷(xiāo)即將到期進(jìn)入復審，但業(yè)內人士卻紛紛表示，對結果并不抱有希望，歐盟對中國瓷磚反傾銷(xiāo)繼續的可能性更大，“歐盟自身也是規模較大的瓷磚生產(chǎn)基地，一旦開(kāi)放，將有更多的中國產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，對本已凋零的經(jīng)濟會(huì )造成更大的沖擊”。
      國內外競爭壓力加劇使我國瓷磚出口形勢更為嚴峻。近年來(lái)，很多國家的瓷磚生產(chǎn)基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國家紛紛建設投產(chǎn)，極大滿(mǎn)足了本國及周邊國家的瓷磚需求，采購商開(kāi)始在這些新興的國家尋找替代品?！半m然就目前的情況來(lái)看，并未造成太大的沖擊，但未來(lái)三年就不好說(shuō)，首先像印度這些國家有很大的優(yōu)勢，他們有充足而廉價(jià)的勞動(dòng)力，而且跟歐洲會(huì )有更緊密的聯(lián)系，設備和技術(shù)會(huì )更先進(jìn)”。一位從事出口貿易十數年的招女士指出，“這些新興的國外生產(chǎn)商跟中國相比，質(zhì)量相差不大，但其在反傾銷(xiāo)和出口關(guān)稅上卻占了很大的優(yōu)勢?！?nbsp;

　　      瓷磚市場(chǎng)低迷尚無(wú)回暖跡象趨勢或將持續至明年 

　　對于瓷磚下半年是否能出現回暖，受訪(fǎng)陶企均表示不太樂(lè )觀(guān)?！皬?月份開(kāi)始，市場(chǎng)陡然下滑，至今未有回暖跡象?！编嵓t燕預測指出，“接下來(lái)未來(lái)出口價(jià)格和出口量可能會(huì )在現在的基礎上稍有回升，但不會(huì )有很大的反彈?！弊T亮也表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，并進(jìn)一步指出，“國內的低價(jià)沖擊最少要持續到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢或將持續至2017年底、2018年初?！?br />       未來(lái)，將有更多的國家對中國瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)，形成貿易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業(yè)該何處何從?多位受訪(fǎng)者一致認為，“要堅持創(chuàng )新”。他們指出，對于中國瓷磚國際地位與競爭力提升來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新是至關(guān)重要的，只有產(chǎn)品創(chuàng )新，形成自己不可替代的競爭力才能立于不敗之地。以本傷人的企業(yè)不可能長(cháng)久，經(jīng)過(guò)這一輪競爭的優(yōu)勝劣汰，能存活下來(lái)的企業(yè)量?jì)r(jià)都會(huì )有所好轉。
      瓷磚出口額的大幅下降將直接影響國內的陶瓷市場(chǎng)以及生產(chǎn)瓷磚的陶瓷潔具廠(chǎng)家，降低企業(yè)創(chuàng )新的積極性。
      成績(jì)屬于過(guò)去，未來(lái)任重道遠。2016年，在這個(gè)戰略轉型的承前啟后之年，陶瓷企業(yè)切不可松懈，要抓緊創(chuàng )新之繩，為未來(lái)的發(fā)展鋪路。