對于已經(jīng)到來(lái)的2017年，市場(chǎng)行情愈加變幻莫測與充滿(mǎn)挑戰，悲觀(guān)者與樂(lè )觀(guān)者兼而有之。樂(lè )觀(guān)者認為，2016年房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，并將在2017年釋放出龐大的建材消費需求，“2017年的建陶市場(chǎng)即為2016年的房地產(chǎn)市場(chǎng)”。悲觀(guān)者認為，中國經(jīng)濟換擋大幕下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境愈演愈劣，不可避免。

　　但在業(yè)內人士普遍看來(lái)，2017年產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，兩級分化加劇，這將深刻影響建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2017，建陶行業(yè)將呈現怎樣的發(fā)展變化?市場(chǎng)是否將迎來(lái)轉機?未來(lái)將面臨哪些機遇與挑戰……

　　2016回顧：行業(yè)發(fā)展在逆境中煥發(fā)新活力

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)“冰火兩重天”

　　2016年國內建陶行業(yè)總體形勢可以用“冰火兩重天”來(lái)形容，影響力大的品牌與個(gè)性化特色鮮明的品牌整體銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭明顯，在這其中，大品牌依靠產(chǎn)品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)全面等優(yōu)勢不斷提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，而小眾化品牌依靠市場(chǎng)細分，在特殊領(lǐng)域不斷創(chuàng )新，將某一品類(lèi)做到極致，實(shí)現品牌在特定消費群體中的高度認可，從而達到銷(xiāo)售的提升;而沒(méi)有品牌影響力與特色產(chǎn)品的企業(yè)，則在消費者瓷磚消費日趨理性，對品牌與產(chǎn)品特色化需求日趨強烈的市場(chǎng)背景下，不斷被競爭對手蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)兩極分化日趨明顯。

　　對于過(guò)去的2016年，“生意不好做”的主要原因是企業(yè)都在通過(guò)同樣的產(chǎn)品、價(jià)格、花色、渠道、客戶(hù)來(lái)競爭同樣的市場(chǎng)，市場(chǎng)蛋糕有限，競爭必然會(huì )更加激烈。此時(shí)，就需要通過(guò)差異化及重新尋找重心市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行品牌的再定位。故而在過(guò)去的2016里，相當數量的陶企通過(guò)更換品牌形象LOGO及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)全面升級，實(shí)現企業(yè)發(fā)展的更高目標。

　　值得一提的是，在家電行業(yè)，目前已經(jīng)形成了寡頭并立的競爭局面，對建陶行業(yè)而言，雖然這一局面短期內難以形成，但本行業(yè)與家電行業(yè)一樣，會(huì )經(jīng)歷產(chǎn)品供不應求到產(chǎn)品供求平衡，再到產(chǎn)品供大于求的局面，在行業(yè)當前供大于求的階段，考驗陶瓷企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一定是品牌影響力與特色化產(chǎn)品，如果企業(yè)兩者都不具備，注定會(huì )被市場(chǎng)淘汰。

　　瓷磚作為非標產(chǎn)品，且在家裝空間中屬于半成品，因此雖然本行業(yè)難以形成家電行業(yè)寡頭并立的局面，但未來(lái)本行業(yè)優(yōu)勝劣汰與加速整合將不可避免，這意味著(zhù)未來(lái)市場(chǎng)體量可能由于宏觀(guān)經(jīng)濟的原因，難以再出現爆發(fā)性的需求增長(cháng)，但未來(lái)行業(yè)格局一定會(huì )發(fā)生重大變化，有品牌、有創(chuàng )新的企業(yè)才是未來(lái)市場(chǎng)的主流。

　　資源整合與模式創(chuàng )新提速

　　2016年，行業(yè)還有一個(gè)鮮明特點(diǎn)就是企業(yè)間的整合與資金的整合不斷加強，不管是企業(yè)的強強聯(lián)合，還是本行業(yè)資金注資房地產(chǎn)行業(yè)，或是行業(yè)外資金注資本行業(yè)，都將讓本行業(yè)邁入新的階段。

　　過(guò)去，建陶行業(yè)“百花齊放”、“百家爭鳴”，而現在行業(yè)集中度越來(lái)越高，越來(lái)越多的企業(yè)擁有了雄厚的資金基礎，這讓本行業(yè)的企業(yè)擁有了向行業(yè)外注資的資本，也讓行業(yè)外的資金開(kāi)始關(guān)注本行業(yè)，未來(lái)，作為傳統制造業(yè)的建陶行業(yè)，與資本的結合將越來(lái)越密切，也必將掀起本行業(yè)新一輪的技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新與變革。

　　與此同時(shí)，在惡劣的行業(yè)生態(tài)環(huán)境倒逼下，2016年產(chǎn)品升級轉型的現象較為明顯，多數公司從原來(lái)的拋光磚轉型到釉面磚。這亦為傳統市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式變革較大的一年，對于不少廠(chǎng)家而言，雖然整體銷(xiāo)量減少，但利潤空間卻實(shí)現了較好的提升，因為產(chǎn)品升級轉型令利潤增加，很多有思路、有方向的轉型企業(yè)得到了更良性的持續發(fā)展。

　　實(shí)質(zhì)上，2016年對陶瓷市場(chǎng)沖擊最大的不再是來(lái)源于銷(xiāo)售，而是經(jīng)營(yíng)理念的升級轉變，包括傳統銷(xiāo)售渠道的轉型升級和公司經(jīng)營(yíng)理念的升華。過(guò)去賣(mài)拋光磚不需要太多的經(jīng)營(yíng)理念，都是以?xún)r(jià)格優(yōu)勢爭取市場(chǎng)份額，但如今，市場(chǎng)的變化，使得每家企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)的運作模式有了更高的要求，對服務(wù)、產(chǎn)品配套等各方面的要求都相比以往顯著(zhù)提升。

　　2017猜想：現代仿古磚愈演愈熱?

　　近年來(lái)，建陶行業(yè)現代仿古風(fēng)格產(chǎn)品熱度不斷提升，實(shí)際上，嚴格而言這股風(fēng)潮并非近兩年才興起，早在奢華風(fēng)在國內建陶行業(yè)大行其道的局面下，現代仿古風(fēng)就已經(jīng)出現，只不過(guò)彼時(shí)該風(fēng)格影響力相對較小。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費者的消費能力日益增強，建陶行業(yè)也逐漸走過(guò)了產(chǎn)品供不應求的發(fā)展階段，在消費者對瓷磚的需求得到充分滿(mǎn)足之后，消費者對瓷磚產(chǎn)品的需求也逐漸擁有了越來(lái)越大的選擇權，追求質(zhì)感、自然、舒適生活方式成為了越來(lái)越消費者的選擇。

　　在 ICC瓷磚副總經(jīng)理、國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理區波成看來(lái)，現代仿古風(fēng)并非一夜之間出現，而是中國建陶消費市場(chǎng)消費者的需求不斷升級，消費理念更加理性與回歸的必然。

　　2016年末，行業(yè)又新增不少定位為現代或輕奢風(fēng)格的品牌，大量的品牌更是紛紛加入了現代仿古這一產(chǎn)品體系，這充分表明在未來(lái)終端瓷磚的消費趨勢中，現代、簡(jiǎn)約、自然、舒適的風(fēng)格將成為重要的發(fā)展趨勢。

　　行業(yè)洗牌再加速 更多銷(xiāo)售公司應運而生?

　　全國瓷磚消費市場(chǎng)供大于求已延續多年，雖然在過(guò)去的2016年受環(huán)保影響，停窯限產(chǎn)風(fēng)暴席卷全國，但市場(chǎng)供過(guò)于求的根本性問(wèn)題并未得到緩解。2017年盡管環(huán)保政策與壓力仍會(huì )繼續加碼，但瓷磚市場(chǎng)供需失衡的矛盾仍舊十分突出。

　　隨著(zhù)國家宏觀(guān)調控和經(jīng)濟形勢變化，未來(lái)市場(chǎng)具體需求數量難以預測。但可以肯定的是，消費升級之下，消費者對產(chǎn)品與服務(wù)的要求水漲船高。優(yōu)秀的企業(yè)會(huì )越來(lái)越優(yōu)秀，缺乏經(jīng)營(yíng)思路、資金以及對未來(lái)趨勢正確把握的企業(yè)會(huì )被逐步淘汰。從某種程度而言，2017年行業(yè)集中度提升，更多缺乏核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)被洗牌出局。這種倒閉不是以往資金鏈斷裂的倒閉，而是企業(yè)在銷(xiāo)售渠道建立上的力不從心所致的，這與以往的倒閉潮有本質(zhì)性區別。

　　2017年，另一較為明顯的變化是，生產(chǎn)型廠(chǎng)家越來(lái)越少，銷(xiāo)售型公司逐步增多。當前對于大部分陶企而言，新建新生產(chǎn)線(xiàn)的可能性已不大，企業(yè)的產(chǎn)能擴張主要通過(guò)兼并收購，令綜合實(shí)力強勁的企業(yè)不斷壯大，但這種產(chǎn)能僅憑廠(chǎng)家的營(yíng)銷(xiāo)能力或許難以消化，應運而生的是更多銷(xiāo)售公司的崛起，這類(lèi)公司能夠為客戶(hù)提供更高效更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)理念。