充滿(mǎn)神轉折的2016年過(guò)去了，社會(huì )是如此，經(jīng)濟也是如此，2016年房地產(chǎn)政策前三季度主要是刺激性政策與去庫存政策，10月份開(kāi)始發(fā)生了180度轉折，調控政策為主，而且是密集調控，限購、限貸、限價(jià)、限錢(qián)紛紛出臺。年底12月份中央經(jīng)濟工作會(huì )議，上層開(kāi)始祭出了“房子是用來(lái)住的、不是用來(lái)炒的”的定位，似乎2017年的房地產(chǎn)發(fā)展走勢基本明朗，抑制房地產(chǎn)泡沫，防止大起大落。與房地產(chǎn)行業(yè)唇齒相依的瓷磚行業(yè)，2017年“大起”應該沒(méi)有什么可能，整體走勢下行基本已成定局，希望是平穩下行。

　　最近數年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，充分說(shuō)明了目前我國瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)量過(guò)剩。2016年前三季度房地產(chǎn)行業(yè)的刺激政策，給瓷磚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些推動(dòng)，似乎2016年的瓷磚行業(yè)形勢比普遍預計要好些(比我年初的展望略為好些)，比2015年的情況也略好些，2016年前10個(gè)月瓷磚產(chǎn)量增長(cháng)1.6%，預計全年會(huì )保持在零增長(cháng)附近。展望2017年，全國房地產(chǎn)不出現“大起大落”的背景下，預計我國瓷磚產(chǎn)量將下降5%左右的份額。但是，這不妨礙一些知名陶企、品牌陶企繼續保持可觀(guān)的增長(cháng)，甚至年產(chǎn)值接近百億大關(guān)。我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費的時(shí)代，2016年一些陶企保持了30%以上的增長(cháng)，就是一個(gè)很好的佐證。但是，由于瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩的基本面沒(méi)有任何改變，大量的瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)閑置，2017年可能會(huì )出現一批租賃生產(chǎn)線(xiàn)的陶企與靠OEM的瓷磚品牌，由于資金與沉淀的不足，這些陶企與品牌會(huì )成為市場(chǎng)的攪局者，雖然其中部分會(huì )有機會(huì )生存下來(lái)或有所成長(cháng)，但他們中的大部分將是短命的。2017年，穩中求進(jìn)將是陶企運營(yíng)的主旋律，以穩為主，有進(jìn)更好。

　　2014年瓷磚出口量第一次出現負增長(cháng)，2015年、2016年也是基本如此，但2016年瓷磚出口額與出口平均單價(jià)出現大幅度下滑，我國瓷磚出口形勢疲軟、步履艱難，預計2017年我國瓷磚出口形勢不會(huì )有本質(zhì)性的改變，我國瓷磚出口在國際上四面楚歌，幾乎所有的瓷磚生產(chǎn)國都對我國的瓷磚產(chǎn)品提起了反傾銷(xiāo)訴訟，而且是屢戰屢勝。2017年人民幣一定幅度的貶值趨勢，將進(jìn)一步影響我國瓷磚出口平均單價(jià)的提升，雖然貶值可能對出口量會(huì )有少少刺激，但我國陶企在境外建廠(chǎng)的成功，會(huì )影響我國瓷磚出口量的增長(cháng)，我國瓷磚制造裝備的大批出口，也將進(jìn)一步提升境外陶企的競爭力，因此預計2017年我國瓷磚出口量將在零增長(cháng)往下方向徘徊，出口平均單價(jià)估計維持2016年的水平上下。

　　有理由相信，2017年我國瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續提升，產(chǎn)品合格率進(jìn)一步增加，全面消滅放射性不合格(與2016年類(lèi)似)，“國抽”質(zhì)檢合格率穩定在90%以上。

　　瓷磚生產(chǎn)制造方面，2017年將有更多的陶企嘗試各種新技術(shù)、新裝備與新產(chǎn)品，如：連續球磨、干法制粉、大噸位壓機，數字化布料、噴墨印花集成、噴墨滲花等等，新產(chǎn)品方面，陶瓷大板、現代仿古磚、功能化瓷磚將成為熱門(mén)。大理石瓷磚產(chǎn)品的范圍將進(jìn)一步拓寬，噴墨滲花帶動(dòng)的拋光大理石瓷磚與布料技術(shù)帶動(dòng)的大理石瓷磚與花崗巖瓷磚都會(huì )加大大理石瓷磚的覆蓋范圍，大理石瓷磚已經(jīng)成為瓷磚產(chǎn)品的第一大品類(lèi)，將繼續發(fā)展擴大。

　　瓷磚營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)將成為主流，因此各種定位的瓷磚品牌越來(lái)越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。隨著(zhù)精裝房比例的增長(cháng)，工程銷(xiāo)售比例加大;互聯(lián)網(wǎng)家裝(整裝)的進(jìn)一步發(fā)展，與之配套的營(yíng)銷(xiāo)也將逐漸成熟。近年來(lái)瓷磚營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)戰略的成功，激勵著(zhù)更多的陶企尋找瓷磚新品類(lèi)的開(kāi)拓，市場(chǎng)細分、品牌眾籌、合伙人體系、第三方執行將是2017年瓷磚營(yíng)銷(xiāo)的新熱點(diǎn)，2017年注定是瓷磚品牌、品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)色彩繽紛的一年。繼2016年央視廣告、大牌明星代言瓷磚品牌盛行之后， 2017年也許更多陶企在品牌包裝、市場(chǎng)推廣方面會(huì )尋找更接地氣的精準策略。

　　隨著(zhù)霧霾天氣的增多，環(huán)保壓力的增加，2017年全國重要瓷磚產(chǎn)區將面臨越來(lái)越嚴峻的環(huán)保治理，陶企的運營(yíng)成本繼續加大。淄博產(chǎn)區“精準轉調”號稱(chēng)2017年將完成瓷磚產(chǎn)量從7億平方米到2億平方米的減少，估計不可能完成，更不可能用2億平方米瓷磚產(chǎn)量完成7億平方米的產(chǎn)值與稅收，否則一定是2017年瓷磚行業(yè)最大的“黑天鵝”事件。重要瓷磚產(chǎn)區環(huán)保壓力的持續加大，迫使相當一批陶企出走他方、產(chǎn)業(yè)轉移，甚至轉移西部或出走境外。

　　2017年瓷磚行業(yè)將比2016年更加艱難，可能是瓷磚產(chǎn)業(yè)洗牌、重組的一年，也是產(chǎn)業(yè)提升的一年。